在中国，有一个存在，被称为中国最强IP。

它走过了三十五年的历史，有人爱了它三十五年，有人逐渐对它无感，有人将它视作吐槽的快乐源泉，但无论如何都改变不了，它的地位即便放眼全世界，至今依然无可撼动！

2014年，CNN报道，美国人以为1.1亿人观看的“超级碗”橄榄球冠军赛是全世界收视率最高的节目，但万万没想到，这一年，中国一拿出一年一度的最强IP，立刻吸引了足足7亿人观看！轻松就将美国1.1亿人次的数据甩出了几条街。

它就是：春晚！

春晚从1983开始！

说起春晚，就不得不提到它的开山鼻祖：1983年的第一次春节联欢晚会。正是这一届春晚，在央视冒着极大的风险、各位领导顶住了巨大的压力、各方参与人员献出集体智慧的情况下，开创了中国顶级IP的历史！

这届春晚，能说的故事太多了。

首先，不得不提的就是春晚第一代导演黄一鹤。

那一年，黄一鹤49岁，没有领导的架子，连拍出来的照片都很喜感。就是这样一个平易近人的人，提出了一个惊人的想法：直播春晚。想法一提出，当即在台里造成轰动。直播是不可控的播出形式，央视以前吃过大亏。黄一鹤敢提，已经让人大跌眼镜了，然而更让人大跌眼镜的是，台长王枫竟然批了！

下图左一就是台长王枫，一个外表笑哈哈、内在顶住无数压力、开创了春晚历史的央视老领导。

王枫批准直播春晚的消息公布后，舆论哗然了。媒体人、老百姓，街头巷尾都在议论着原因。有人说是因为中国家庭电视数量增长了，有人说是因为全国文化氛围逐渐开放了。最后王枫自己出来辟谣了：都不是！因为要做录像春晚就需要钱，台里没钱了！

人们这才发现，当时录像机技术刚起步，一个磁头就要3万美元，央视要保障日常节目的录像播出，确实没钱弄春晚了……

黄一鹤大概是为数不多的因为“台里穷”而做梦都笑醒的央视导演了，他的直播梦就此实现。黄一鹤和导演组在缺钱、缺人、甚至缺道具的情况下，硬是拼出了一台具有划时代意义的春晚。

比如，主持人没漂亮衣服？自己买！

1983年，刘晓庆才32岁，被定为第一届春晚的主持人之一，是当晚四位主持人中的唯一一位女主持。据刘晓庆回忆，当时的演出服很多还是演员自带，她特地跑到香港买了两件红色带纽扣的衬衫。这身装扮后来在全国引发了模仿风潮，被称为“晓庆衫”。

比如，表演人数不够？那就一个人多表演几个节目！

在当今春晚，无数明星把“能够在春晚上露一秒钟脸”看成是无上的光荣，只要能露脸就行，时间再短也行。然而，在1983年，一个人表演几个节目却是常态。

• 在那一年，李谷一一个人就唱了7首歌！并且7首歌都是独唱！这样的记录至今无人能破。

• 在那一年，小品还不成熟，几乎是相声的天下。一场春晚4个小时，光相声就占了1.5个小时，这在今天几乎是不可能的。

• 在那一年，说相声的姜昆、马季不仅要干老本行说相声，还承担起了主持人的责任，因为黄一鹤觉得，春晚是个热闹的节目，正襟危坐的播音员一上台就死板板的，还是得用拥有“插科打诨”祖传手艺的相声演员。

就这样，黄一鹤东拼西凑地搞出了首届春晚，其后来造成的成功令人咂舌！单单收视率就达到了惊人的60%，更重要的是，那一年的春晚竟然还没有广告植入。

是的，广告。

在60%的惊人收视率下，所有人都看到了这一个未来中国最强IP的潜力：广告！

从此以后，伴随着春晚一骑绝尘的收视率的，还有各大商家纷至沓来、开创天价历史的春晚广告史。

春晚经济！

如果熟悉央视广告历史，就会知道，“浓眉大眼”的央视在搞广告上很有一套。

1994年，掌管央视广告信息部的是一位叫谭希松的女强人，在她任内，央视的年度广告收入从不足10亿元一跃突破了40亿元，从此确立了央视在中国电视媒体界的巨无霸地位。谭希松使出的绝招就是，将央视的黄金时段拿出来进行全国招标，并且给投标金额最高的企业赋予了一个怦然心动的名字：标王！

称王夺标，向来是中国企业家戎马一生的梦想，以一掷千金的豪气干云，获取举国瞩目的喝彩，何等威风！

从此，在谭希松主导的梅地亚投标之地，留下了无数标王的名字：孔府家酒、秦池、爱多VCD……

然而令人唏嘘的是，梅地亚标王中的很多人，在金光闪闪一夜之后，最后都以失败告终了。这时候，人们往往会想到它的同胞兄弟：春晚标王。

和“激情燃放”的央视梅地亚标王比起来，央视的春晚广告无疑“低调”许多，它聪明地不搞“称王夺标”那一套，用的名字也朴素得像个老实人：赞助、冠名、支持、战略合作……

事实证明，在中国这片五千年历史的古老土地上，越踏实，越有前途，越低调，越能走长远。

三十五年来，春晚广告屹立不倒，不仅永远吸引着当下中国最强劲的商业主体一掷千金，更成为了“中国经济晴雨表”。

• 80年代，春晚广告被“老三样”中的钟表厂商和自行车厂商包揽，康巴斯和海鸥轮番上阵。

• 90年代，家电厂商以汹汹气势登场，海尔和美的在春晚广告历史上杀得刺刀见红、头破血流。

• 新世纪初，酒品牌以当仁不让的“大哥”气势成为了新一代春晚广告霸主，国窖、五粮液、郎酒、洋河梦之蓝开启了一个时代的混战。

• 近年来，传统企业让位于新的巨头——互联网企业，阿里巴巴、腾讯，这些沉默的巨头手握惊人现金流，开启了春晚广告一掷上亿的新巅峰！

在这背后，造就的是“春晚经济”的空前繁荣。

2002年，春晚广告收入2亿；2006年，接近4亿；2010年，达到6.5亿；2018年，单单是淘宝一家就掏出了3亿贡献给了春晚！

而春晚也没有辜负商家的真金白银，2018年，春晚观众总规模达11.31亿人次，放眼全球无对手！武侠小说中的独孤求败也不过如此。更重要的是，与梅地亚“标王”失败居多的例子不同，春晚广告商的回报可说是又惊又喜！

2014年，微信支付远远落后支付宝，斯文的马化腾在急得团团转的情况下想到了一个惊人的点子：与春晚合作，捆绑微信摇一摇功能，推出红包摇一摇。2015年，马化腾再接再厉，继续抱住春晚大腿，微信摇一摇次数达到了72亿次，峰值每分钟8.1亿次，差点把有“中国最强大服务器”之称的微信服务器搞崩溃。从此，微信支付追平支付宝，马云布局八年的支付宝，被微信抱住春晚大腿一夜颠覆，马云对人说，我这是被偷袭了珍珠港……

“春晚经济”的实力，可见一斑！

一个时代一个梦！

从第一届春晚的东拼西凑，到如今春晚的“打遍天下无敌手”，我们看到的是几代春晚人“明知山有虎，偏向虎山行”的拼杀之劲。

或许对将来越来越年轻的观众来说，春晚更像是一个符号，而非一个必须，但我们相信，每个时代都将造就那个时代独有的记忆，这份记忆将永远撑起那一代人的尊敬与包容。

全国各地的朋友们，今年过年您还会看春晚吗？