12月28日，贵州茅台发公告：公司自 2018 年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度 18%左右。（此前飞天茅台出厂价819元/瓶，若上涨18%将至969元/瓶）

看到新闻第一反应：赶快上网看，结果所有销售平台连夜下架了飞天茅台，一夜之间，再喝就要多掏18%，肉疼……随后不禁想问：茅台为什么敢贸然涨价18%？事后一细想，涨价也是情理之中。

首先，物价上涨，市场决定。

吃瓜群众可能不知道，从2012年9月1日至今，飞天茅台出厂价一直是819元/瓶，可这五年间全国居民人均可支配收入增速都在8%以上。

网友“刘备教授”统计了茅台价格与平均工资的对照表：

1980年，飞天茅台20元，全国平均工资47元/月，月工资可买2.5瓶茅台.

1990年，飞天茅台200元，全国平均工资200元/月，月工资可买1瓶茅台。2000年，飞天茅台220元，全国平均工资800元/月，月工资可买4瓶茅台。2010年，飞天茅台1000元，全国平均工资3000/月，月工资可买3瓶茅台。2017年，飞天茅台1300元，全国平均工资6000元/月，月工资可买约5瓶茅台。

尤其在2017年，泸州老窖、水井坊、沱牌舍得、郎酒红花郎等都纷纷上调了价格，茅台这样的酒中至尊价值水涨船高再正常不过。不涨价，消费者都要看不下去了。

其次，茅台酒的产量是公开且非常有限的。

网上公开数据显示：2012—2017年，茅台基酒产量分别为3.36万吨、3.86万吨、3.87万吨、3.22万吨、3.9万吨和4.28万吨，这些都是5年前的基酒决定的，多一瓶都生产不出来，而现在消费者收入不断提高，以前喝不起的人想喝就要和以前喝的起的人抢那点产量，茅台变得有价无市，售卖方永远可以提价。

第三，近几年茅台俨然成为了线下社交场景的新贵，是高消费群体社交的刚需。

在日常商务、政务活动中，一杯茅台既能迅速消除陌生感又倍儿有面，劝对方喝下53度的白酒，既彰显了劝酒者的社会地位，也验证了对方的服从性，一举两得，都在酒里。

现在的茅台俨然成为了投资品，不像房子限购，还有宏观稀缺的现金流，不受供给侧改革影响，不受环保核查限制，多好，独一份。而且一手茅台的价格是6万多，马上追平北上深的房子均价。

坊间“茅台一万年都不会倒”的传闻并非空穴来风。

看到这儿，有人可能会抬杠，你这都是瞎推断，有什么事实依据吗？深究起来茅台涨价也是板上钉钉的事。

今年，茅台蹿红的速度让人咋舌。

在严控三公消费的大背景下，贵州茅台从年初的327元起步迅速蹿升至700多元，短短几个月市值就爬升到9000亿，约是2.71个万科、3.13个格力、5.75个中兴、7.42个海尔，位列A股公司第8。

从400元一路冲破700元，黑茅台的声音没断过，说茅台有泡沫，是炒起来的。段子手或许会调侃：茅台属于酱香型白酒，没有泡沫，有泡沫的那叫啤酒。

但公开数据显示：2017年前三季度，茅台实现营收424.50亿元，同比增长59.40%；净利润199.84亿元，同比增长60.31%。营收、利润远超市场预期，前三季度数据超过去年全年。

而且，自2001—2017这16年，茅台营收增长了约24倍，净利润增长50多倍，连续16年保持逐年增长的态势，16年间分红从未停止，累计分红数额超430亿元。茅台这样90%的毛利率以及50%的净利润率，放眼全球都是凤毛麟角。

就冲这些数据，茅台不涨价才不正常。

2017年5月22日，私募大佬但斌在微博上打赌愿为茅台股价能上600元赌上1000万，一个亿也行。当时很多人觉得这人疯了，但5个月后，但斌赢了。

但斌阐述自己的投资逻辑：

从短期来看，茅台就像液体黄金：水和粮食酿造，毛利率90%-92%，净利率50%。大家都知道这个很赚钱，很难仿造。

从长远来看，茅台是一个非常值钱的公司：中国的白酒文化很难改变，未来中国会有一个突破性的进展。在公款消费为零的情况下，茅台现在一瓶难求。茅台供不应求，实际上是中国富裕了，中产崛起，大伙儿手里更有钱了！茅台就像一家液体金山，只要赤水河流淌，当地糯米高粱还在生长，白酒文化没有变化，它就会持续一千年。

茅台原先819元/瓶，市场供不应求，就那么点产量，如果它未来的产能提高到8万吨/年，按照目前产能还有约2倍空间，就算出厂价飙升到1650元/瓶，还有1倍；今年前三季度，茅台净利润是199.84亿元，如果今年茅台净利润为250亿，按照假设，扩产和提价后的净利润就是1500亿元。现在茅台市值是9000多亿；这样一算，也就几倍的市盈率，太便宜了！

知名股票投资人小小辛巴也曾喊话：没在茅台这种最明显的绩优大白马上赚过钱的价值投资者，绝对不是合格的价值投资者，没有从巴菲特专科学校毕业。不光是大佬们看好茅台，数据显示：截至今年三季度末，共86家基金公司566只公募基金在前十大重仓股中配置了贵州茅台。

甚至，现在有人已经在算2018年的业绩了，算下来，茅台市盈率真不贵，后面还会有大把的人去接。尤其在茅台堪比比特币的2017年，真的是买到就是赚到。老话说得好：行业再不景气，白酒是白酒，茅台是茅台。

此前，飞天茅台酒出厂价为819元/瓶，若上涨18%，将至969元/瓶。

12月28日上午，“国酒茅台2017年度全国经销商联谊会”在位于茅台厂区的茅台会议中心举行。

国酒茅台2017年度全国经销商联谊会现场在会上，茅台集团董事长袁仁国表示：“绝不把市场守小了，绝不把国酒茅台的品牌形象守丢了。”而基于实现可持续发展，维护市场秩序，兼顾厂商利益，调节供求关系等目的，茅台公司决定，从2018年1月1日起，上调各种产品供货价格，上调幅度为9%~25%。

对于提价，袁仁国现场第一时间解读，呼吁经销商不要推高茅台酒市场价格，让消费者真正喝起来。他强调，基于茅台酒是用来“喝”和“储存”，要理智对待价格，茅台酒不是用来炒的。

截至今天早盘收盘，贵州茅台股价大涨5.33%，每股上涨35.41元，股价距离重回700元仅一步之遥。

控价、限购，茅台酒还是涨不停事实上，从2016年开始，茅台酒的市场价格就开始飙升。进入2017年，“控价”就成了贵州茅台的工作重点。

今年4月，贵州茅台召开市场工作会议，明确了飞天茅台及鸡年茅台酒的市场目标管控价，飞天茅台酒专卖店建议标牌价1199元，市场目标管控价1299元鸡年茅台酒专卖店建议标牌价1299元，市场目标管控价为1599元。茅台集团总经理李保芳在会上表态，将采取严厉措施抑制市场价格过快上涨，“谁制造乱象就砸谁的饭碗”。

有分析师认为，茅台之所以重拳抑制价格上涨，其主要目的在于打压市场已经出现的非理性囤积需求。

李保芳说：很多经销商刹不住车，在市场不好时50块钱利润就满足了，现在几百块的利润都不满足，个别经销商的贪婪是茅台价格上涨的主要推手之一。

他还表示，有意甚至恶意抬高市场价格的经销商一经发现，将被给予合同扣除的处罚。

据新华社报道，今年8月，在北京举行“国酒茅台市场研讨会”，贵州茅台再次释放一系列稳定市场价格的举措和信号。当时，茅台集团董事长袁仁国指出，酒是用来喝的，不是拿来炒的。茅台要继续实行“飞天53度500ml茅台酒终端供货价不超过1199元，零售价不超过1299元”两条价格红线，务必保持终端价格稳定。

在与经销商交流时，李保芳强调，“非理性、非正常的价格持续上涨，势必导致囤积、炒作等非理性、非正常需求持续增长。若供应难以为继，当价格不能客观反映商品价值、上涨到某一个临界值时，必然崩溃甚至断崖式下跌，这肯定是我们都不愿看到的结果。”

“我们就是要再次传达清晰的信号，打破茅台酒价格要调价的心理预期。”茅台集团负责人指出。可是，高调限价并没有让情况有所改观。”飞天茅台限价限购令“实施后，北京青年报记者探访市场了解，在茅台集团指定的门店，每天正限量供应1299元的53度飞天茅台，“每人限购两瓶，”一位店员说，“明天早点儿过来，带着身份证。”而在加盟专卖店，53度飞天茅台零售价格最高已经涨到每瓶1880元。飞天茅台同城差价581元。专卖店店员还表示：“今天我们9点开门的时候已经有不少人在门外排队了。”