哪个行业的股票可以跨越周期？抵御经济波动？答案，毫无疑问是消费股。

过去五年，A股最火爆的方向基本上是围绕着消费升级展开，最典型的就是贵州茅台、五粮液这些白酒股，相信今后十年在消费这个方向上，大概率还会有大量的细分领域的机会。

为什么白酒、牛奶、酱油这些日常消费品会行业中，会涌现多只大牛股？而且在每一次回调后，仍会成为资金追逐的板块，再次回到新高？

从更长的历史时期和产业格局发展历程看，有着强大护城河的消费食品公司、有着不断进化和备受认可的品牌口碑、有着从早期不断迭代竞争激烈的零售渠道，到形成了强大的护城河、它们具备了长期的穿越力，被不断“抱团”，屡创新高。

如果投资者坚持以“跟随优质资产共同成长”理念去投资，并利用市场估值差选择更加优质的消费公司，最终将获得可观的回报。

近5年收益298%，A股长期最大的投资机会

通常而言，大消费一般可以分为耐消品和快消品。

耐消品属于使用周期长，一次性投资大，比如家电、家具、汽车等，而快消品行业则属于使用寿命短，消费速度较快。而对比耐用消费和快速消费，毋庸置疑，快速消费的赛道更好。

雪球用户老榕树曾曾梳理了2018年快消品领域的一个市场规模，基于这个规模，对于赛道的宽窄就有了个粗浅的认识。

其中调味品：市场规模3000亿，同比增速7%，酱油950亿，醋350亿，味精200亿，耗油80亿，复合调味360亿。

白酒：市场规模6000亿元，同比增长13%；啤酒：市场规模1500亿元，当年同比增长7%；红酒/白葡萄酒：收入约290亿，下降9.5%。

乳制品：市场规模4000亿，同比增速2%，液态奶2500亿，2018年之前增速一直下降，2019年扩大增速；酸奶1300亿，增速12%。

从数据中可以看到，快速消费行业的需求和市场规模每年都在不断增长，甚至可以说消费行业的增长动能远未衰竭。

作为人口大国，对于消费的需求是庞大且永恒存在的；另一方面，主要消费买的是日常生活必须消费品，更是碳基生命永恒的需求。过去3年，投资消费行业既赚了消费行业公司业绩增长的钱（中证消费指数过去3年ROE均值在20%），也赚了行业估值提升的钱（PE-TTM提升了16%）。

此外，该指数的近五年年化收益超过30%，同期沪深300五年年化收益为10%左右。球友大牛将军认为：无数次的历史证明消费股，一直是A股的长期最大投资机会。好好的拥抱大消费的极品股票，即可跑赢大部分人。

消费股是投资的天选之子的原因

1、企业在整个供应链中的位置，决定了产业链的现金流的集中方向。处于整个供应链支配地位的企业，享有现金流的流入红利，而供应链中的从属企业，不得不扮演贡献现金流的悲苦角色。消费医药和日用品，常常都是供应链中的核心地位企业，掌控着从原材料到生产分销的一条龙的产业链。

2、品牌日常消费品的品牌溢价和规模优势，同样的利润下，可以净投入更少比例的长期资本。品牌日常消费品直接面对消费者，在消费者心智里占据了更大的份额，从而拥有了相对竞争对手更高的品牌溢价和更大的消售规模

3、品牌日常消费品普遍的生产工艺较为稳定简单，不需要高昂的生产设备，更新设备也较少，所以一般的固定资产净投入比较少。他不会像核电站和水电站机场等，需要大额的固定资产支出。简单来说，买入消费ETF，就是用你赚的钱花在你身上。在看好行业长期空间和成长性的前提下，分批买入能在市场回调的过程中积累更多低成本的筹码。