还记得2015年春晚上被微信红包摇一摇支配的恐惧吗？

据微信公布的数据显示，2015年除夕当日，微信红包收发总量达10.1亿次；除夕20:00至次日00:48，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次；除夕22:34，春晚摇一摇互动出现峰值，高达8.1亿次每分钟。

春晚微信摇一摇，地动山摇！

时间进入2018年，“微信之父”张小龙携新战略宣布：微信的下一个重要工作是探索线下生活。微信的春节线下活动正式开启，通过“附近的优惠”和“摇摇乐”等创新互动，借助小程序轻量化、即用即走的体验特点，在衣食住行等各个方面，为用户带来创新互动和优惠惊喜。

具体优惠有三种——

• 第一，通过“摇摇乐”，用户在指定商家消费后即可通过小程序参与摇奖，最高可免单200元，还有机会获得随机金额的无门槛到店红包。

• 第二，“附近优惠”是微信携手知名商户及品牌“组团”推出春节优惠活动，用户扫描店内“附近优惠”小程序码，就能快速查看和领取商家及品牌的春节优惠券，大牌更低至1折起。

• 第三，微信和全国22家机场、全国众多景区、酒店组成“幸福旅程”，各类立减、返现活动，为用户春节旅途增添一份不一样的惊喜。

从以上微信的新动向中，我们似乎嗅到了一丝与往年不同的味道。

没错！2018年，互联网巨头开始展现从线上转入线下的趋势，微信在这个春节也坚定地站在了线下最前线。未来的趋势是否也已经隐含其中？或许我们可以在这个春节一窥其貌。

支付宝春节新玩法：不一样的五福！

这边微信亮了剑，那边支付宝也不甘示弱！

2月5日，支付宝正式公布了2018春节集五福的活动内容，在原有的“扫福字集五福”的基础上，2018年加入了更有趣的AR扫手势集福，以及蚂蚁森林浇水、蚂蚁庄园捐金蛋的公益性尝试，从单一玩法转向了多元化。

其中，具有虚拟现实意味的“增强现实”AR技术在2018年的五福活动中占据了最亮眼的地位。具体玩法是：通过打开支付宝的AR扫一扫功能，对着家人或朋友，让他们在镜头前比出「五福到」的手势（张开手掌），就能有机会得到一张福卡。

千万不要小看这小小的变化！

事实上，这一AR动作虽然简单，却包含了支付宝在背后的两方面新尝试。

• 第一，从过去的简单相机扫描到如今的AR交互，在技术性和趣味性上增加不少；

• 第二，从“扫福字”到“扫朋友”，春节和朋友的互动变得更多，集红包的活动不再是简单的自娱自乐的游戏，而能唤起家人朋友之间的互动，这是一种从社交和娱乐的角度重新打造的方式。

没错！往年春节，在家和走亲戚时最令人头疼的是什么？是大家各自低着头玩手机毫无交流！节日成了一个摆设，年味越来越少，手机成了老中青幼四代人唯一的交流对象。

支付宝今年要改变的就是这一人情渐冷的现实！

支付宝集五福负责人冠华表示，通过这一新玩法的设计，希望大家过年不只是低头看手机，而能更多与家人面对面互动，增添过年的气氛。

事实上，不止是在AR互动这一方面，“蚂蚁森林浇水”和“蚂蚁庄园捐金蛋”这两个新活动也是为了同一个目的：让年味更浓，让人情更暖！将这两个活动关联到集五福的活动中，能让人们在春节时培养出更有趣的人际关系。这一次的集五福，你可以通过给朋友浇水的方式来获得福字，在春节这个节日里，这种方式也让过去大家“争”五福的关系变得更有爱，有人情味起来。

或许，这才是支付宝在这个春节的最高杀手锏：人情、温暖、年味！