假如股市是一个商场,商品特价的时候消费者应该怎么样?这个问题乍一看好像答案就是:买买买。其实买买买说的也没错，商场中的特价商品大多数消费者都可以直接按需购买，那股市中的特价股票也可以像商场特价商品一样买买买吗？

其实是不可以的。这里我想先吐槽一下，当代人去商场和超市时必定经常遇见一种套路特价促销，产品本来就值100块钱，商家非得要卖200然后打五折特价，让人感觉很不舒服啊。这种套路促销的商品一般单价比较贵一点。另一种商场比较多见且正常的特价就是以消费食品为主的牛奶、面包、油等，因为这种商品需要极快的周转率和去库存。

接下来分析一下特价商品和特价股票的购买有何相似和区别。

首先，购买特价商品时消费者必然和必须知道它是干什么的或者有什么作用。这个前提基本上大家都能做到，只会有很小一部分商品不为人们所熟悉，对于熟悉的商品消费者通常可以直接购买，因为大家对它的用处心中有数；对于不熟悉的一般不会不盲目购买。而特价股票的购买也是一样，投资人必须知道企业是做什么的，如果不知道企业是做什么的，那同样不能盲目购买。不了解企业，就无法对企业的品质进行辨认，同时也无法对企业建立信任，就算买到特价股票也很难同舟共济苦难的日子。

第二，人们对特价商品的价格和价值之间的关系具有清晰的衡量标准。一个面包原价10元现在特价5元，其本身作为面包的充饥价值并没有改变但是价格却节省了一半，消费者对此价格和价值的关系同样心里非常有数，知道买了比较值。这个要求在特价股票时同样有效，投资人只知道股票的价格很低，但不知道价值几何，这就不对了，很有可能特价股票是一个特别陷阱。

说到这，“估值”这两个字又绕不过去必须说说了，可我想说的是我自己也没有那一把刻度固定的尺子，一量就知估值几何。我对估值的看法是首先要对企业进行透彻了解，只有对企业高度了解，才能量好估值的尺度。估值不是公式，有些投资人就是先用算式估值，觉得有戏然后再去研究企业，这是不对的，先了解企业再估值才是对的，这样的估值才能客观、有效。

第三，消费者对商品特价的原因还是心中有数。是套路促销，还是临期商品，亦或者断码库存，这些原因是否影响商品价值，消费者可以衡量的很清晰。那么股票又是因何而特价？是企业经营基本面恶化，还是个别事件受到影响，亦或者是市场情绪无序造成的下跌等等，这些对企业的价值又是否有影响，投资人也必须心里有数。

虽然股市中购买特价股票和商场中购买特价商品的想法差不多，但复杂程度却是天壤之别，买特价股票的前提是比买特价商品要高的。进一步讲，商品进行特价促销通常是它有某些问题，而股市中的特价股票也不另外，也是因为存在某些问题因而特价，所以切勿盲目购买特价股票，“好货不便宜，便宜没好货，特价更烫手”这句话不一定贴切股市，但对股市中淘沙的投资人具有借鉴意义。